從活性分子力挽熬夜 “垮臉” 危局，到成分黑科技修護(hù)原生 “媽生皮”；從“早C晚A”躋身全民護(hù)膚口訣，到“敏感肌自救”成為每年換季熱議話題—— 國(guó)內(nèi)外大牌爭(zhēng)相競(jìng)逐的成分科技，早已跳出實(shí)驗(yàn)室圍墻，化作引領(lǐng)大眾消費(fèi)的 “購(gòu)買(mǎi)指南”。

契合「成分科技」護(hù)膚新趨勢(shì)，巨量引擎旗下“常青藤”IP——「了不起的中國(guó)成分」煥新升級(jí)，正式以「了不起的成分科技」的全新主題亮相。從“中國(guó)成分”到“成分科技”，新IP將致力于將晦澀難懂的專業(yè)成分，翻譯為大眾可感、可知、可信任的生活化語(yǔ)言，把實(shí)驗(yàn)室專業(yè)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為日常抗衰、抗敏、修復(fù)的解決方案，激發(fā)公眾對(duì)“成分科技何以了不起”的樸素好奇，助力品牌建立成分科技競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，捕獲全民消費(fèi)生意機(jī)會(huì)。

三年來(lái)，「了不起的中國(guó)成分」已累計(jì)合作10余家頭部美妝品牌、超3000位創(chuàng)作者與頂級(jí)媒體，成為行業(yè)重要營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。升級(jí)后的「了不起的科技成分」資源協(xié)作進(jìn)一步升級(jí)：以央媒為權(quán)威背書(shū)，聯(lián)動(dòng)抖音頭部達(dá)人、央視知名主持人與護(hù)膚專家，融合AI技術(shù)與電商閉環(huán)能力，打造線上熱議破圈+專業(yè)聚焦整合玩法，既以先鋒 AI 視角，直觀呈現(xiàn)品牌科研硬實(shí)力與匠心精神，又以央媒背書(shū)打造品牌“國(guó)民級(jí)名片”、夯實(shí)國(guó)民認(rèn)知，讓了不起的科技成分真正“入耳入心”。

01：央媒權(quán)威背書(shū)、專家下場(chǎng)發(fā)聲，打造“能聽(tīng)懂”的大眾成分科普

換季時(shí)反復(fù)冒出的痘痘、亞洲人肌膚特有的抗老瓶頸、不同敏感肌 “敏敏不同” 的護(hù)理困擾，正成為越來(lái)越多人的日常護(hù)膚難題，讓不少人陷入 “危肌時(shí)刻”。

為幫助大眾走出護(hù)膚誤區(qū)，本季「了不起的成分科技」聯(lián)合權(quán)威央媒背書(shū)，邀請(qǐng)專業(yè)皮膚科專家坐鎮(zhèn)，聯(lián)合美妝頭部達(dá)人，通過(guò)通俗易懂的解讀、貼近生活的案例，將復(fù)雜的護(hù)膚知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾能感知、看得懂的內(nèi)容，手把手教你針對(duì)性解決換季長(zhǎng)痘、亞洲抗老、敏感肌護(hù)理等問(wèn)題，讓科學(xué)護(hù)膚不再是難題。

“敏感肌能化妝嗎？”“對(duì)抗肌膚老化到底有多難？”“形形色色的問(wèn)題肌究竟由何引發(fā)？” 面對(duì)這些大眾日常高頻困擾的護(hù)膚疑問(wèn)，「了不起的成分科技」聯(lián)合央視頻和央視文藝共創(chuàng)發(fā)布科普視頻，以國(guó)家級(jí)媒體公信力，集結(jié)皮膚學(xué)專家、北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)皮膚學(xué)系教授、首都醫(yī)科大學(xué)皮膚學(xué)系博士、北京中醫(yī)藥大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師、首都醫(yī)科大學(xué)皮膚學(xué)系教授等專家級(jí)權(quán)威陣容，共話成分科技“后真相時(shí)代”。專家科普先導(dǎo)片不僅以深入淺出的語(yǔ)言，精準(zhǔn)解答各類護(hù)膚難題，還從細(xì)胞衰老機(jī)制、內(nèi)分泌平衡、皮膚代謝周期等專業(yè)視角出發(fā)，針對(duì)換季護(hù)膚、草本精簡(jiǎn)護(hù)膚、敏感肌帶妝、斷崖式抗衰等場(chǎng)景，精準(zhǔn)溯源問(wèn)題根源，為大眾提供科學(xué)、可落地的護(hù)膚指引，助其走出抗衰與護(hù)膚誤區(qū)。

為打造護(hù)膚領(lǐng)域 “全民大事件”，活動(dòng)聯(lián)合央視主持人尼格買(mǎi)提，以及「了不起的成分科技」星推官，推廣大使等率先發(fā)聲，帶動(dòng)不同圈層創(chuàng)作者接力打 call，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)全民熱議。為持續(xù)承接這股熱議浪潮、進(jìn)一步放大活動(dòng)影響力，巨量引擎依托巨量星圖的資源整合與流量運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出直充組合合作形式，助力品牌持續(xù)共創(chuàng)熱點(diǎn)、承接大眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)曝光量與話題熱度的雙重爆發(fā)。

契合活動(dòng)階段性內(nèi)容熱點(diǎn)，活動(dòng)后續(xù)還將會(huì)在站內(nèi)推出系列熱點(diǎn)話題，通過(guò)趣味化、科普化的護(hù)膚知識(shí)互動(dòng)，引領(lǐng)成分主義消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)小眾圈層科學(xué)護(hù)膚到大眾種草的破圈傳播。

02：AI視覺(jué)加持、大咖微綜觀察，講好「成分科技」故事

如今，中國(guó)已躍居全球第一大化妝品消費(fèi)國(guó)，超半數(shù)（58.8%）消費(fèi)者將產(chǎn)品成分列為選購(gòu)首要考量。隨著 “成分黨” 崛起與科學(xué)護(hù)膚理念普及，品牌雖迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇，卻也暴露了營(yíng)銷短板：即便手握優(yōu)質(zhì)核心成分，部分品牌仍因缺乏有效傳播路徑，陷入 “酒香也怕巷子深” 的困境。為幫助品牌彌補(bǔ)這一不足，「了不起的成分科技」通過(guò) AI 科技美學(xué)、品牌溯源等方式，深入挖掘品牌成分故事，將成分技術(shù)優(yōu)勢(shì)切實(shí)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)女性消費(fèi)者最核心的肌膚訴求——泛紅敏感、抗老與修護(hù)，官宣片以AI技術(shù)為敘事語(yǔ)言，在自然與科研的交匯間，將抽象的科研成分轉(zhuǎn)譯為可見(jiàn)、可感的沉浸式體驗(yàn)，解碼國(guó)貨品牌“了不起的成分科技”，呈現(xiàn)國(guó)貨專研科技的獨(dú)特美學(xué)。

此外，「了不起的成分科技」還將特別邀請(qǐng)央視主持人尼格買(mǎi)提坐鎮(zhèn)，攜手綻妍、肌侶、安敏優(yōu)等知名美妝品牌，并聯(lián)合皮膚科專家與品牌研發(fā)專家組成“觀察團(tuán)”。活動(dòng)將以貼近消費(fèi)者生活的視角展開(kāi)探索：在達(dá)人充滿生活氣息的vlog中捕捉普通人常見(jiàn)的“危肌時(shí)刻”；帶著問(wèn)題走進(jìn)品牌工廠，進(jìn)行成分溯源，揭示科技如何精準(zhǔn)解決肌膚困境；再進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室，由專家現(xiàn)場(chǎng)拆解成分在修護(hù)、抗衰、抗敏等方面的科學(xué)實(shí)力。通過(guò)“場(chǎng)景共鳴—溯源求真—專業(yè)解讀”的邏輯鏈條，活動(dòng)將系統(tǒng)呈現(xiàn)成分科技背后的匠心傳承與創(chuàng)新迭代，進(jìn)一步建立消費(fèi)者與品牌之間的深度信任。

03：平臺(tái)資源扶持，讓“好成分”變成“好生意”

為助力品牌將“好成分”轉(zhuǎn)化為“好生意”，「了不起的成分科技」還將釋放海量資源扶持，幫助品牌降低獲客成本、提升影響力與轉(zhuǎn)化效率。

一方面，兩場(chǎng)成分主題專場(chǎng)直播蓄勢(shì)待發(fā)。活動(dòng)將攜手央媒頭部媒體以及@豆豆_Babe等頭部達(dá)人，共同打造電商專場(chǎng)，將全面拉升直播間的信任度與流量，為品牌在雙11大促前搶占第一波高峰奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另一方面，平臺(tái)資源也將迎來(lái)集中傾斜。基于美妝認(rèn)知七大人群的全新升級(jí)，巨量引擎將疊加十余個(gè)醫(yī)美人群包與護(hù)膚功效人群包，首度推出美妝行業(yè)定制化的“成分科技人群包”，覆蓋投前、投中、投后全鏈路，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心客群，顯著提升投放ROI。

從科研突破到消費(fèi)趨勢(shì)，從成分話題到生意增長(zhǎng)，「了不起的成分科技」以科技為骨、以消費(fèi)為翼，正成為美妝行業(yè)的新增長(zhǎng)引擎。未來(lái)，這一IP將持續(xù)錨定科技內(nèi)核，在科研與消費(fèi)的交匯處深耕——既讓硬核成分科技“走出實(shí)驗(yàn)室”，化作觸手可及的護(hù)膚方案；也為品牌注入科技敘事的新動(dòng)能，助力構(gòu)建持久競(jìng)爭(zhēng)力，共同見(jiàn)證科學(xué)之美與護(hù)膚新生意的無(wú)限可能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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